小程序推广商品可以吗(小程序可以走什么渠道推广)
什么是小程序?用2个场景来解释
1,去餐厅吃饭,扫描桌上小程序二维码,选菜、下单,吃完微信支付;
2,微信里,朋友发给我一个服装小程序,里面的衣服我挺喜欢,点进去购买;
难道这有什么特别的?
根据上面2个场景,逐一解释小程序将如何影响阿里?
1,大量用户或将抛弃支付宝
支付宝现状:
商户:开发与运作一个服务APP,成本高,粉丝关注后即删除
用户:需要因为这一次消费而下载APP,消费完后下次几乎很难再用的这个APP,删除它,很繁琐
小程序时代:
商户:基于微信平台运作一个小程序,成本低
用户:扫码即用,不下载,无安装,不用关注,以后也不会收到他们的强制推送信息
评语:有了微信,你几乎可以抛弃支付宝
2,网店将在微信里“爆发增长”
支付宝现状:
商户:开发及运作公众号,吸粉营销,功能有限;不能被搜索,无法做推广;
用户:被动接受订阅号推送信息,被动接受微商广告,被大量无效信息困扰;无法搜索到自己想要的商品或服务;
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小程序时代:
商户:运作小程序在微信开店,功能齐全,可以被搜索;并且可以利用微信传播(群传播、用户之间传播)
用户:根据所需搜索商品服务,不会被无效信息打扰,(朋友圈无法分享、无法主动向用户推送)
评语:小程序的出现,解决了商户的难题,解决了用户的困扰,商户将爆发增长
小程序 VS 阿里
支付方式:
微信支付已经给支付宝带来巨大压力,很多人手机不一定有支付宝,但一定有微信。小程序来临,这一格局将更加明显,大量线下商户会使用微信小程序为用户提供便捷服务,这必将导致大量用户使用微信支付。
选择:
商户入驻天猫,看重的是平台,这一平台的优势毋庸置疑,但短板也十分明显:传播效应有限,用户的购买行为和购买体验难以传播给身边的朋友。小程序将利用微信的强大传播力吸引商户入驻。若足够多商户入驻微信,用户将无需再多余一个天猫。
体验:
微商时代,用户体验极差,主要在两个方面:
1,无效广告占领朋友圈,公众号推送无效信息
2,无法搜索需要的商品与服务
小程序时代,微信恢复社交功能,小程序负责商业需求
1,不再有无效信息干扰我们:小程序没有粉丝,不能推送、不能在朋友圈分享
2,用户可以根据需求搜索,无需订阅,无需下载,用完即走
传播
微信用来社交,要纯粹而干净,微信与小程序的连接在于,用户主动搜索、主动传播,改变过去“商户主动传播”的格局,既满足了商户的传播需求,又避免了干扰用户;
规则
正如订阅号自媒体,获取粉丝的规则是:不能被搜索,不能做推广,只能依靠用户转发。这就迫使作者拿出真本事,写出好文章。
同样,小程序的规则迫使商户必须提供优质的商品和服务,才能获得更多的用户传播,这将比天猫的评价制度更有效直接。
总结:小程序,已经给马云带来大麻烦!