1 引言 在数字化时代，小程序APP和公众号成为企业营销和品牌传播的重要渠道它们各有特点，如何选择合适的平台，需要深入了解2 小程序轻量级应用，快速触达用户 小程序具有轻量级快速启动无需下载安装的特点，用户通过扫描二维码或搜索即可使用适合用于提供快捷服务即时通讯小游戏等应用场。

1 APP，即应用程序，指的是需要在智能手机上安装后才能使用的软件，例如微信抖音和等2 小程序是一种不需要下载和安装即可使用的应用，通过微信等平台入口即可访问它们为用户提供便捷的服务，例如微信内的滴滴出行和美团外卖等3 公众号是通过微信平台提供的信息发布和互动交流工具，用户关注。

APP也就是手机软件，是application的缩写，需要下载安装到手机上才可使用，比如，微信，抖音等小程度以微信为入口，不需要下需和安装，是微信自身平台级应用属性的进一步升级与完善，面向的是产品与服务比如微信中的滴滴出行美团外卖等 公众号也是以微信为入口，不需要下需和安装，只需要关注即可。