对于实体商业来说，过去一段时间用跌宕起伏来形容丝毫不为过。在苦撑三年等来疫情封控政策转向之后，又熬过了大面积感染的居家静默期，终于在岁末年初，迎来了客流复苏的兆头。

事实上，为了刺激实体商业回暖，各地政府也纷纷出台相关政策，联合购物中心、百货商超等"真金白银"派发消费券，如深圳南山区陆续发放2亿元消费券，推出近百场促消费活动；宝安区从12月30日起分四轮再发放总额为6000万元的消费券等。

另一边，不少商业项目也抓住了元旦期间节庆营销的契机，通过更具氛围感、仪式感的跨年活动及年终大促、会员专属活动等吸引大众打卡，带动场内消费回暖。

在此背景下，商场元旦客流销售交出了怎样的成绩单？我们对感染峰值及回落时间接近的广深进行了观察，随机选取了不同类型、不同商圈的代表性商场，沟通获取了部分元旦客流数据。

其中，有商场内部人士由衷表示，2023年的第一天，商场客流便回到了2019年同期水平；不少趁元旦前冲刺新开业的项目看到了希望，收获了超出预期的客流销售；也有消费者感叹，人间烟火终于回来了……

*注：本文涉及项目为随机选取，因城市商圈成熟度、区域人口容量、交通配套、项目体量、定位等差异性均影响客流情况，因而文中涉及项目数据不做横向对比，仅作为观察商业复苏程度的切面进行展示，个别项目应受访者要求进行数据脱敏处理。

深圳前海壹方城

12月31日-1月2日元旦期间，根据官方统计数据显示，前海壹方城累计客流达50万。据了解，该客流指数已同步恢复至2022年元旦期间水平。

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为了在市场复苏的契机给大众带来更好的消费体验，前海壹方城元旦、跨年期间开展了“星光迎新夜”派对，开启星光闪耀的“未来星时代”。不仅有星光鼓乐队巡游派发星运好礼、电音DJ星动全城、西多士乐队倾情献唱，更有元旦期间开展的“Super礼享节”美妆团券、多倍积分、会员到店礼、大单满赠等促销活动，全力联动商户助力实体商业消费复苏。

深圳龙华壹方天地

12月31日-1月2日期间，龙华壹方天地3天客流达88万，实现了客流大幅度攀升。据悉，该客流数据相较于2022年元旦假期同期客流涨幅超51.2%。

客流的强力复苏也带动了元旦假期商场的销售额提升。官方统计数据显示，元旦假期期间，龙华壹方天地销售额同比2022年元旦假期上涨超155%。

值得一提的是，12月24日，壹方天地购物中心D区正式开街，引进7家全国首店品牌，1家华南首店品牌。8家品牌首进深圳，超70家品牌初次布局龙华，而D区的开街也标志着壹方天地A-E五大商业主题区全部开业运营， 这座60万㎡的集群型商业标杆实现完美亮相。

元旦期间，壹方天地联合五区发布“壹方美好生活节”，用多元内容造就壹方天地美好新生活，全城作答专属于壹方天地美好生活方式。跨年当天展开“就D狂欢”复古迎新趴，迎接2023！同时元旦期间进行“就D躺营”主题市集及街头玩家巡游派礼盛会，共赴美好绮愈之旅。

深圳OneAvenue卓悦中心

12月30至1月2日期间，位于深圳福田中心区的深圳OneAvenue卓悦中心迎来41.48万客流，其日均客流达10.37万。

元旦假期，OneAvenue卓悦中心以脱口秀+IP展的丰富活动吸引众多潮流年轻人前来打卡。期间，不仅有惊喜IP云姑·咕咕、迈克尔·杰克逊全国巡回纪念展、肌肉财神IP展等场景助力客流复苏，更有商场联动大众点评等平台推出的美妆、服饰、餐饮优惠券等助力销售复苏。值得一提的是，今年卓悦中心对于会员采取了年度积分不清零措施，为消费者带来更多人性化关怀。

深圳宝安大仟里

12月31-1月2日期间，深圳宝安大仟里也迎来了客流的小高峰。据官方数据统计，假期三天商场累计客流达42万，较去年同期有大幅度回升。

假期期间，为促进实体商业全面回暖，商场联动商户开展了一系列促销活动。推出元旦零售服饰880团1000、满300赠幸运刮刮乐等吸引大量消费者参与互动。除此之外，为了将跨年的仪式感“拉满”，项目于12月31日开展乐队LIVE演出，通过音乐治愈大众，也促进了元旦期间的客流持续攀升。

深圳龙岗万达广场

作为龙岗片区的“巨无霸”商业项目，深圳龙岗万达广场在元旦期间也迎来了客流小高峰。统计数据显示，元旦期间深圳龙岗万达广场客流增长率达335%，销售增长率更是高达450%。

为促进客流和销售的强劲增长，深圳龙岗万达广场开启了“悦启新年 兔HAPPY”特别活动，推出餐饮、服饰、教培、零售多业态大额满减券，并推出0.01元购价值400+超级high玩卡，带动了多业态的销售提升。

值得一提的是，12月28日，万达电影携手IMAX在深圳龙岗万达广场共同挑战吉尼斯世界纪录称号。在现场嘉宾、挑战参与者和观众的共同见证下，由69位影迷志愿者历时26小时完成的61平方米《阿凡达：水之道》电影票拼图成功认证“最大的电影票拼图（图案）”吉尼斯世界纪录™荣誉，也为元旦客流的攀升打下了基础。

深圳欢乐港湾

12月31日至1月2日期间，深圳欢乐港湾迎来众多微度假客流。数据显示，三天假期期间项目日均客流均在10万人次左右。

辞旧迎新，欢乐港湾于新的一年开启“欢乐港湾2023星潮计划”，推出时来运转摩天轮、大力水手超燃乐园、AR光影秀、宝安区“最美阳台”公共街景展等系列活动及大额优惠券、超值满减等促销活动。值得一提的是，在大力水手超燃乐园中，消费者可以体验飞盘九宫格、蒙眼足球、高尔夫过山车、菠菜罐头圈粉站等趣味活动，在松弛感中开启元气满满的一年。

而自12月31日开启的AR光影秀，于每晚19点30在欢乐港湾各个点位上演。观众可扫描点位对应的活动立牌，扫描二维码下载活动app，打开app后，扫描“湾区之光”摩天轮，“湾区之声”深圳滨海艺术中心，宝安青少年宫、宝安图书馆建筑主体启动AR观看模式。

深圳新沙天虹购物中心

12月31日至1月2日元旦假期期间，沙井商圈的标杆项目表现也可圈可点。据统计，深圳新沙天虹购物中心三天客流突破20万，并实现了整体销售额突破2000万的成绩。

据悉，项目仅元旦单日便以突破1000万的销售额创下商场开业销售新高，其中20+品牌同步创下开业销售新高，120+品牌销售实现同比增长，优衣库、安踏kids、海澜之家、BELLE等超20个品牌销售同比增长超50%。

活动方面，项目举办你好2023“潮引力·向未来”跨年夜，沙井网红乐队空降新沙天虹购物中心，一同辞旧迎新，祈愿喜瑞。

深圳海雅缤纷城

元旦期间，海雅缤纷城各数据出现井喷式增长，客流、车流、销售均同比上升。

元旦假期，海雅缤纷城与潮流IP「ITU钻石兔」联名，带来ITU钻石兔「向光而生Born to shine」全国首展。钻石兔ITU为95后新锐艺术家创作，本次首展结合ITU形象，推出超10米高的极光空间站、流彩聚能台、寻光阶梯三个点位，吸引众多顾客驻足打卡拍照。

12月31日跨年夜当晚，海雅缤纷城举办了跨年狂欢派对，邀请了抖音百万粉丝歌手林宝馨现场LIVE SHOW，更有酷炫荧光舞表演、烟雾泡泡秀、白雪精灵巡游、露营市集等，将跨年浪漫值拉满，在00:00分，更出现万人一起跨年倒数的热闹景象，为新的一年攒满了期待。元旦期间，除了精彩的现场演绎活动，海雅缤纷城还有满额抽奖、满额赠礼、年终折扣、宝安消费券等促销活动，大大刺激了场内销售。

深圳光明大仟里

12月31至1月2日期间，光明大仟里迎来超19万客流，实现了客流、车流和销售额的全面回升。

为了激活消费，光明大仟里将惠民落到实处，开展促销活动满1000赠1000元现金券等活动，联动场内餐饮零售及体验业态商家推出新年专属活动及会员权益。

深圳光明万达广场

12月31至1月2日之间，深圳光明万达广场客流较平日有了大幅回升。数据统计，31日小长假第一天，光明万达广场迎接客流4.77万人，销售额达601万；元旦当天，项目客流达6.78万人，实现销售额706.45万；1月2日客流4.12万人，销售额达530.1万元。

活动方面，为了激活年轻消费力，强化节庆体验氛围，光明万达广场开启了“召唤次元 漫游嘉年华”活动，举办三坑博主见面会、偶像练习生空降、宅舞大赛、蒙面机车展、漫游三坑集市等，并融合国风国潮、电竞潮玩等打造二次元动漫盛典。

深圳来福士广场

元旦期间，深圳来福士广场跨界独立IP TWO兔，合作打造“TO LOVE TO PLAY”凯心季，TWO兔的外形十分前卫并且科技感十足，很好地诠释了凯德“凯心季”活力、潮流、欢乐的基因，同时大幅促进了商场客流和销售的回暖。

元旦期间，商场中庭的巨型兔子模型和商场正门的披头士兔子造型，吸引众多消费者驻足打卡；同步举办天台落日音乐LIVE、九条街街舞Freestyle比赛等现场活动；加码推出系列优惠大促，针对数码珠宝上线1900团2000、针对零售配套上线450团500的专属团券，进一步释放消费潜力，提振深圳市场活力。

值得一提的是，在多元主题活动和促销助力之下，位于广州的凯德广场·云尚、凯德乐峰广场也在元旦期间分别收获了客流环比增加60%、50%的成绩。

深圳领展中心城

领展中心城焕新1周年庆于2022年12月23日至2023年1月2日火热开展。ONE得福星际全国首展重磅登录，街舞挑战赛、光影迎新夜、星际快闪秀，多场活动轮番上演，打造了一场充满跨年氛围的【ONE得福】星年限定派对。零售代金券10元限时抢，餐饮6折，还有周年庆限量定制礼，6H会员停车任享，会员尊享11倍积分，积分秒杀等多重礼遇，有效带动场内客流，销售业绩明显上升。

深圳仁恒梦中心

元旦期间，仁恒梦中心围绕“梦想无界，感潮敢玩”主题开展开业重磅活动。全球百大DJ等20+组艺人将空降梦中心上演潮流音乐派对，同步还将开展SWEET BEAN小甜豆梦想便利店全国首展、巨型屋顶潮玩装置、造梦市集、梦幻巡游等丰富展览活动，打造深圳东部潮流高地。

促销方面，12月31日起梦中心开展超值团券提前抢——38元团50元美食券、68元团100元美食券、48元团双人影券；元旦期间，单笔消费满388抽iPhone14、华为平板电脑，100%有奖；零售单笔消费满588送电影票2张；全场双倍积分，500积分起兑好礼；更有10000份会员到店礼免费送，参与现场打卡还可领POP MART盲盒；餐饮全场低至5折，黄金珠宝、零售服饰同步开展开业重磅折扣。

广州正佳广场

元旦当日，上午十一点半，场内众多餐饮商家已经迎来了当日的首波客流，食客们聚集在餐肆门口，等待叫号用餐。除了餐饮表现亮眼外，正佳广场文旅消费亦平稳复苏。元旦当日，正佳大剧院有两档演出 ，上座率皆不错。正佳极地海洋世界、正佳雨林生态植物园、正佳自然科学博物馆、正佳科学馆等文旅场馆亦迎来了众多年轻及家庭客群，客流量明显增多。

值得一提的是，2023年春节是疫后第一个春节，正佳广场将联合“2021十大年度国家IP”——《唐宫夜宴》，打造“正佳广场X唐宫夜宴 大唐千灯会”主题活动，活动将于2023年1月14日正式开始，持续至2月28日，是正佳迄今为止规模最大、时间最长、内容丰富度最高的一次春节活动。原汁原味的唐风场景，丰富多样的活动形式，囊括唐潮祈福千灯会、国潮市集、汉服举灯游园、汉服摇滚音乐会、名画场景复刻、唐潮游戏、国风表演、NPC互动、美食盛宴、消费福利，将为消费者奉上一场沉浸式的极致唐风盛会。

广州中华广场

元旦假期期间，广州中华广场日均客流达5.1万人，迎来了客流的持续回暖。为了持续为回暖的实体商业带来更美好的体验，项目特别推出新年好去处丨打卡年味超浓的广州文化体验馆，并一直延续至2023年2月底。

中华广场携手广州博物馆共建的“百件文物读广州”展，展出广州博物馆藏精品文物的图文资料，辅以广州博物馆开发的广彩文创、广绣代表传承人屈汀南老师的广绣作品、广东美术家协会的通草画以及由中国大酒店提供的消失的名菜系列展品，多维度展示了岭南文化的多元融合，繁华昌盛的海丝文化，以及紧跟时代发展的创新文化。

广州万民城

元旦期间，广州万民城借助项目一周年的契机，开启了“一起快乐升级”活动，通过20w大抽奖、超级生日蛋糕、迎新跨年晚会、跨年现金气球雨等活动吸引客流到场消费。实现了1月1日当天客流近3万，销售额近两百万；1月2日客流2.2万，销售额破百万的成绩。

万民城MO CITY（大石店）是万民商业集团打造首个人文自然共体的全新商业。项目位于番禺大石，毗邻长隆旅游度假区，占地7万平方米的成熟商业，集都会潮流、佳肴荟聚、亲子家庭、酷潮社交等商业业态于一体。

广州信达金茂广场·益田假日世界

结合12-1月双12、圣诞、元旦营销节点，信达金茂广场·益田假日世界以美陈打卡+暖场活动为主线，引入冥想兔IP全国首展，开展暖冬市集、车尾箱市集、新年音乐会、小米之家开业庆典、天降红包雨、购物开盲盒等活动，元旦档客流明显回暖，客流较圣诞前日均提升约60%。

广州天环广场

元旦假日期间，天环在L3天台花园带来“天台有花漾”集市，集合茶饮、酒水、植物、手作、香氛等超十家品牌小店。夜幕降临，漫步于集市的顾客还可停下脚步，徜徉在“花漾烛光”音乐会的美妙歌声中，尽情享受冬夜里热红酒、热奶茶与音乐交融触发的冬日幸福感，据悉，元旦假期期间，商场客流回升超过五成。

广州VT101维多利广场

12月25日起，VT101维多利广场开启“庙想天开”新春系列活动，以传统年味碰撞新派风格，榕树祈福、随机表演等系列丰富活动，呈现年味十足、摩登光影的主题场景，场内客流实现持续稳定回升。1月11日-19日，维多利广场将开启“庙想天开”新春市集，提前让消费者感受广州浓浓的过年氛围。

12月30日至1月8日，越秀悦食节重磅回归，每天福利不间断：VT101推出10积分抽幸运礼品、抢兑品牌大额代金券、限时领取通用满减礼券，更多惊喜活动同步上线，还有机会成为悦食节“锦鲤之王”，带走最高价值9000元大礼包！

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